Grundsätzlich gilt auch in Onlinemedien das in § 4 Nr. 3 UWG verankerte Trennungsgebot zwischen redaktionellem Inhalt und Werbung. „Gesponserte“ Beiträge müssen demnach mit dem Begriff „Anzeige“ gekennzeichnet werden. Nun hat der Europäische Gerichtshof (EuGH) entschieden, dass das an die deutschen Printmedien gerichtete Verbot, „gesponserte“ Pressetexte ohne Kennzeichnung mit dem Begriff „Anzeige“ zu veröffentlichen, grundsätzlich